Projekt
Live in Salzburg bringt jeden Sommer Konzerte, DJ-Events, Sommerkino, Workshops und Action Days in Parks und auf Plätze der Stadt, kostenlos und für alle. Als wir dazukamen, gab es noch keinen Instagram-Kanal und keine Community. Seitdem machen wir das gesamte Marketing: Website, Social Media, Kampagnen, den Contest und Content von jedem Event. Im dritten Sommer kamen über 50.000 Besucherinnen und Besucher.
In Zahlen
01Ausgangslage
Die Stadt Salzburg wollte jungen Menschen einen Sommer bieten, der nichts kostet: Konzerte, DJ-Sets, Kino unter freiem Himmel und Workshops, verteilt über die ganze Stadt. Das Programm stand. Was fehlte, war ein Auftritt, der junge Menschen erreicht, und ein Instagram-Kanal, der bei null begann.
02Weg
Wir haben die Website gebaut, den Instagram-Kanal aufgebaut und betreuen die Community: Ankündigungen, Timetables, Gewinnspiele mit Partnern, Antworten auf Fragen. Dazu der Band- und DJ-Contest mit Anmeldung und öffentlichem Voting, Plakate, Programmheft, Bühnenbanner und Infoschilder. Jedes Event fotografieren und filmen wir.
03Ergebnis
Von über 40.000 Besucherinnen und Besuchern im ersten Sommer ging es auf über 50.000 im dritten. Der Kanal wuchs von 6.650 auf 18.300 Follower, die Bewerbungen für den Contest von 80 auf über 200. Und vor Ort war es zu spüren: Beim Sommerkino saßen die Leute am Boden, weil kein Platz mehr frei war.
Die Marke
Live in Salzburg findet in Parks, auf Plätzen und in Höfen statt, an 15 Orten in einem Sommer. Also zeigt die Kommunikation die Stadt und die Menschen darin: eine Designlinie, die von Instagram über Plakate und Obusse bis zur Bühnenplane trägt, und Fotos und Videos von jedem Event. So ist ein Kanal entstanden, dem heute 18.300 Menschen folgen.
Ergebnisse
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