Projekt
Stefan Schinharl plant mit rund 15 Leuten und eigener Schlosserei Heizkamine und offene Feuerstellen, sein Showroom steht im Stilhof bei München. Aufträge kamen fast nur über Empfehlungen, Architekten und Bauträger. Seit dem Umzug von Dingolfing nach Landshut begleiten wir den Betrieb im gesamten Marketing, vom Recruiting über Print und Werbeanzeigen bis zur neuen Website.
In Zahlen
01Ausgangslage
Stefan Schinharl plant Heizkamine und offene Feuerstellen in Einzelanfertigung, oft gemeinsam mit Architekten im Raum München. Seine Aufträge kamen, wie er selbst sagt, „mit sehr wenig Marketing“, meist über Empfehlungen und Netzwerk. Professionelle Bilder des eigenen Betriebs gab es nicht. Und mitten im Umzug nach Landshut fehlte eine Büroleitung.
02Weg
Zuerst kam das Recruiting mit Stellenanzeigen und eigenem Bewerberfunnel. Danach folgten Expertenshooting, Expertenvideo und Teamfotos im neuen Showroom in Landshut. Daraus entstanden Reels, Inserate im Magazin Streifzug, die Beschriftung der Transporter, Werbeanzeigen für Kamine und Schwedenöfen, ein Redaktionsplan für das ganze Jahr und die neue Website.
03Ergebnis
Auf die Büroleitung bewarben sich in sieben Wochen 70 Menschen. Seit die neue Website online ist, laufen Anzeigen rund um Landshut, und über das Kontaktformular kamen in den ersten elf Wochen 20 Kundenanfragen. Wir begleiten Schinharl langfristig, damit der Betrieb in der Region bekannt wird und nicht mehr nur von Empfehlungen lebt.
Die Marke
Stefan Schinharl verkauft über die Handskizze, nicht über den Katalog. Das zeigt jetzt auch der Auftritt: der Inhaber am Zeichentisch, die Planung am Bildschirm, das Feuer im eigenen Showroom. Statt Herstellerfotos sprechen gebaute Projekte und der Mensch, der sie entwirft.
Ergebnisse
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